PUR garantit la durabilité de ses produits.  Ils bannissent les productions bon marché et le travail des enfants.  Les réglementations européennes constituent leur ligne de conduite. 

PUR transforme uniquement des alliages d’or et de platine hautement affinés ou de l’acier noble en bijoux innovants.

Pour la collection Swivel, seules des pierres de couleur synthétiques sont utilisées (p. ex. Spinelle), afin de pouvoir les tailler dans des formes qui seraient impossibles à réaliser avec des pierres naturelles.

Ils se positionnent de ce fait également contre l’exploitation des ressources naturelles et cela leur permet aussi de proposer une qualité de pierres constante.

Selon PUR, l’esthétique est une notion sans cesse renouvelée.  C’est pourquoi leur atout consiste à mettre la force du design en évidence.  De nouveaux chemins se dessinent, un nouveau langage des formes se révèle.

Ils ont l’ambition de combiner tradition et modernité.  Ainsi dans leurs fabrications sont aussi bien utilisées des techniques archaïques, telle que la fonte des métaux précieux, que des technologies ultra modernes telle que la technologie CNC avec un degré de précision de +/-0,0005mm.

Ce standard constant de haute technicité est une condition absolue pour les fabrications de série chez PUR.  Il en résulte des bagues et des systèmes de colliers de valeur et de formes tout à fait particulières. 

Un concept clair. C’est PUR.

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